La ràdio és un dels mitjans més eficaços per connectar amb els consumidors. Anunciar-se a la ràdio genera un retorn de la inversió molt important i mesurable pels clients.
A més, aquest mitjà té un altíssim percentatge de retenció dels missatges en la ment dels consumidors, ja que una falca de ràdio o un jingle que s’enganxa poden suposar una gran influència en la decisió de compra dels consumidors.